深度报道
Blueglass酸奶再陷告白风云，擦边色情告白被罚，品牌形象受损
近日，网红酸奶品牌Blueglass因告白问题再次成为世界关注的焦点。这个还是凭借私有产物和高端定位备受深爱的品牌，却因发布擦边色情告白而受到了监管部门的处罚，这一事件激勉了东谈主们对品牌营销谈德和设施的长远念念考。
Blueglass自2012年创立以来，一直走的是中高端阶梯，以现制冷萃酸奶为特点，在酸奶市辘集独树一帜。其品牌理念强调为破钞者提供健康、高品性的酸奶产物，何况通过私有的门店蓄意和产物呈现形貌，招引了稠密追求健康生涯形貌的破钞者. 举例，它的门店弃取白、原木色、蓝等从简当代作风，一店一蓄意，充满艺术感和私有性；产物则以“元素周期表风”的标签体式，细心列出各式维生素和微量元素含量，让破钞者一目了然.
但是，2024年5月的告白事件却给Blueglass的品牌形象蒙上了一层暗影。其推出的“superboy男友力扳回一局”酸奶告白，因含有低俗、擦边色情的示意内容，激勉了社会的庸碌争议。告白中的宣传用语以及独特的配料表因素，让东谈主很容易产生不妥空想，这与酸奶当作健康食物的世界明白以火去蛾中，也严重叛逆了社会的公序良俗. 从5月8日上海各区市集监管部门介入看望，到Blueglass门店下架问题告白口号，再到10月23日北京向阳区市集监督看管局对其运营方处以40万元罚金，以及12月4日上海黄浦区市集监管局的45万元罚金，这一系列的监管动作标明，企业在告白宣传中必须严格盲从法律轨则，弗成为了招引眼球而碎裂谈德底线.
事实上，这并不是Blueglass初次出现告白问题。早在2021年，该品牌就曾因在“自然藻蓝卵白酸奶”的宣传中使用无法提供解说材料的失实宣传用语，如“好意思容养颜”“降速虚弱”等，而被罚金6万元。这些事件反应出Blueglass在告白审核和看管方面存在彰着过失，品牌在追求市集延迟和营销效劳的历程中，薄情了告白内容的正当性和确凿性.
2024年11月25日推出的“晚安胶原酸奶”，再次激勉争议。诚然其添加了酸枣仁、gaba氨基丁酸等助眠因素，但由于未标注各原料的添加剂量比例，且破钞者对其助眠效劳的反馈驳斥不一，使得该产物被质疑存在夸大宣传的嫌疑. 这标明Blueglass在产物宣传上似乎仍未吸取申饬，莫得竖立起严格的宣传审核机制，导致同样问题一再出现。
从行业角度来看，Blueglass的告白风云也给统共这个词食物行业敲响了警钟。在竞争强烈的市集环境下，品牌为了招引破钞者的关注，时常会罗致各式营销本领，但这些本领必须在正当合规的框架内进行。食物当作与东谈主们生涯息息酌量的产物，其告白宣传不仅要确凿、准确，更要合适社会谈德和公序良俗。不然，一朝出现问题，不仅会毁伤品牌本人的形象和声誉，还会影响统共这个词行业的健康发展。
关于Blueglass来说，这次事件无疑是一次千里重的打击。品牌形象的缔造需要付出浩荡的烦懑，最初要作念的便是加强里面看管，竖立严格的告白审核轨制，确保告白内容的正当性和正大性。同期，要以愈加诚恳、矜重的立场面抵破钞者，积极复兴社会柔软，通过推行活动来赞成破钞者的信任。在翌日的发展中，Blueglass还需要再行谛视本人的品牌定位和发展策略。弗成只是依靠营销噱头和夸张宣传来招引破钞者，而应该愈加留心产物品性的提高和品牌内涵的建设。只消提供信得过优质、健康的产物，缔造邃密的品牌形象，才智在市集竞争中立于百战不殆，结束品牌的可执续发展。
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