深度报道
半月谈：期待文旅产业将“泼天流量”酿成“泼天旺盛”
继“十一”长假之后，以朔方为主的冬季旅游可望再迎一波热度。此前，从河南文旅的“听劝式”营销到哈尔滨冰雪资源的创意“整活”，再到各地文旅部门纷纷卷上热搜，均展示了文旅产业的深广后劲。关系词，“快钱挣不耐久”“来宾来了钱却没挣到”等气候，也让文旅东谈主不得不反想奈何抓续普及文旅竞争力。将“泼天流量”改革为实的确在的“泼天旺盛”，需更新变现视角。
当下，“文旅”正被重新界说：不再只是不雅光游览，而是奋勉于于为搭客提供多样好意思好已而。一些热点旅游景点通过独到的景不雅商量和创意移交，让搭客千里浸其中，留住深化印象；一些处所紧跟“旅聚”文化波涛，为九故十亲相聚提供合适的步地和优质的工作，让东谈主们以旅游为机会，共同创造好意思好顾虑。此外，文旅正赋能学习型社会，构建学习型旅游，让搭客在游玩中增长常识、豁达视线。
关系词，客流量的普及并不虞味着势必盈利。张家界旅游集团股份有限公司发布2024年半年报，因搭客量增长与营收、利润下滑之间的是非反差而激勉热议。一些网红景区也出现相通景色。西安文旅柬帖大唐不夜城的运营主体曲江文旅发布2024年半年报夸耀，公司上半年罢了交易收入7.7亿元，同比增长11.9%，但包摄于上市公司鼓舞的净利润却为-1.87亿元；热点景区重庆洪崖洞也处于赔本状态。此外，哈尔滨、淄博、天水等网红城市的“营收单”与其集聚热度也并不匹配，“泼天的流量”未能改革成预想中的经济增量。
其中可能存在着诸多复杂的身分，比如景区的运营本钱较高，再比如搭客的破费行动较为单一，只是购买门票，在景区内的其他破费较少。
2022年12月31日，搭客在长安十二时间主题街区不雅看饰演。邹竞一 摄
文旅的重新界说为东谈主们带来了丰富多元的旅游体验，迟缓从“衣、食、住、行、游、购、娱”走向“文、商、养、学、闲、情、奇”。
工作是文旅产业的迫切步履。如今的破费客群分层化瓦解，学生族、闺蜜团、“特种兵”、“穷游”东谈主……有的东谈主在旅游历程中费钱很少，但要住最佳的旅店、租一辆性能很好的车。文旅发展的绝顶依然拼工作，这是势必的趋势。门票收入有上限，工作收入却是莫得天花板的，破费环境好了，破费当然会跟上。
被重新界说的文旅，要奋勉于于提供更多好意思好已而。景区表里，王人要多建设“打卡点”，诱惑搭客多拍照、多藏身。比如，国风妆造、汉服旅拍就不错成为景区外发展的要点，即便东谈主走出了景区，破费轨迹也不会中断。但咫尺很多景区提供的衣饰谈具还比拟粗豪致使有些丑，导致搭客莫得破费盼愿。要是咱们就普及文旅“好意思学力”潜心钻研，会开辟出一些别样的破费赛谈。
咫尺见识City Walk，其主要主见不是让搭客逛景点买门票喝几杯咖啡来促进破费，而是尽可能让搭客通过City Walk走入景区之外的生计区，看到不同于我方生计场景的簇新焰火气。因为一个菜市集爱上一座城，从此成为常客——旅游的酷好酷好一半是文化，一半是生计。
奈何应用流量让文旅挣到钱呢？短视频和微短剧手脚当下极具传播力的前言体式，不错为文旅产业带来新的机遇。
2024年1月12日，国度广电总局伊始“随着微短剧去旅行”创作谋划，“微短剧+文旅”成为文旅产业新引擎，开辟出丰富多彩的发展旅途。
以文旅关系性东谈主物为旅途，不错为搭客的体验增多档次和深度。首部真东谈主微短剧《东坡先生赶考记》论述的是高考生苏萧好意思不测穿越回北宋，与幼年的苏轼、苏辙昆玉相逢的玄幻故事，奥密地将古代科举与当代高考交汇在一齐，为文博主题的等闲化抒发开辟了新的旅途。
以景区“奇遇”为旅途，不错为搭客创造充满惊喜的玄幻体验。《卓著吧！阿娟》由电影《雄狮少年》滋生而来，展现了雄狮少年阿娟从动画走入推行的成长历程，映射了时下少年的精神面庞，并与“广东醒狮”文化投合资。
以爱情、亲情、友情故事为旅途，不错激勉不雅众的神气共识。微短剧《咱们之间的诡秘》呈现了内地与澳门年青东谈主之间的生计互动，通过融入两地的布帛菽粟和文化特质，促进了内地与澳门之间的文旅联动发展。
咱们尤其应当看到，文旅是创意产业，玩转IP会大大助推文旅变现。文旅IP并无法式界说，涵盖鸿沟极为时常。从一部演义到一部电影、一部剧、一个节目，从一件文物到一首诗、一首歌、一个景点，从一个地标到一个商量、一个名字、一个动漫形象等，但凡具备闻明度、影响力及潜在价值的东谈主类灵敏结晶王人不错成为IP。
电影《从你的全全国途经》让重庆的鹅岭二厂成为网红打卡地，这个蓝本老旧的工场因为电影IP的加抓，应承出新的活力；非遗阵势如苏州的刺绣，通过影视作品和文化节目展示其深通的工艺和深厚的文化内涵，成为具有强劲诱惑力的文旅IP，诱惑繁密搭客前来体验和学习；赵雷的歌曲《成王人》让成王人的三街六市充满了文艺气味，诱惑着繁密搭客去寻找歌中的那份死心与慈悲……
IP的诱导价值是深广的，是不错无穷延迟的。文旅行业触及文化、旅游、餐饮、住宿等多个步履，借助IP让这些步履精熟妥洽、协同发展，省略罢了合座效益的最大化。
将来，随出手艺的不休跨越和市集的不休变化，文旅变现的新视角和新旅途还将不休涌现。期待更多的文旅阵势省略收拢机遇，敢于立异，罢了改造。
（作家冷凇系中国社会科学院新闻与传播参议所全国传媒参议中心通知长、参议员;作家蔺花雨系中国社会科学院大学新闻传播学院参议生）
作家：冷凇 蔺花雨