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羽绒服阛阓迎来“暖冬寒流” 行业震憾加重
2024年的冬天比以交往得晚一些。11月以来，寰宇大批插足暖冬样式。据国度欣喜中心音尘，本年11月寰宇平均气温5.5℃，较终年同时偏高2.0℃，为1961年以来历史同时最高。波司登集团高档副总裁芮劲松在2024/2025财年中期事迹发布会上默示，现在11月的骨子事迹完成额与预揣测划尚有差距，但这个差距是可控的。
不寻常的暖冬给羽绒服行业带来了挑战。羽绒价钱自2023年以来捏续走高，加之2022年起履行的羽绒成品新国标，推高了分娩老本。原料端的飙升和需求端的减轻对产业链尤其是卑劣智商的企业带来冲击。此外，劣质羽绒服以丝充绒、制假售假等乱象频发，进一步影响了行业声誉。
羽绒金网运营总监吴宇默示，从客岁运行，荒谬是本年年头以来，羽绒的价钱一直走高，到本年夏天达到顶峰。白鸭绒与白鹅绒的价钱差别从约350元/公斤和700元/公斤涨至约500元/公斤和约1100元/公斤，涨幅差别为约100%和近60%。
滋生行业插足了猪周期的低谷，猪肉消耗增长导致鸭鹅需求减少，鸭毛和鹅毛供应量下降。华英农业董事长许水均指出，客岁收冬早且年末出现几次大降温，时机刚好赶在“双11”销售节点，羽绒服销量大增，导致本年以来羽绒供应量进一步减少。新国标的履行也使得羽绒产量裁减，分娩老本增多。
尽管羽绒价钱高潮，本年冬季羽绒服的批发价钱却呈下滑趋势。平湖·中国服装城发布的“平湖·羽绒服指数”显现，羽绒服批发价钱指数自10月上旬的130.54着落至11月中旬的122.58，反应了阛阓需求疲软。服装行业对天气变化相当敏锐，尤其在“双11”节点，天气冷和不冷，销量离别很大。
老本高潮和需求疲软让羽绒服分娩销售商面对压力。预测本年冬季寰宇大部分地区气温将高于终年同时，业内东谈主士对接下来的羽绒服销售量及价钱走势捏保留派头。
阛阓环境下，产业链不同智商的企业处境相反。平湖·中国服装城往年10月起插足繁忙的订货季，但本年相比冷清。采购商的东谈主均采购量较往年大幅减少，订单规模趋于保守。而手脚上游企业，华英农业本年上半年销售羽绒居品结束商业收入14.58亿元，同比增长87.35%。
面对羽绒价钱波动，卑劣企业精细库存管制。波司登扫尾本年9月30日的存货规模同比增长53.36%至59.39亿元，其华夏材料存货同比增长73%至20.81亿元。可是，“双11”后羽绒价钱运行着落，短期内羽绒价钱概况率会继续着落。
廉价羽绒服存在以丝充绒、制假售假的征象，反应了中小厂商在高老本下的价钱博弈。大型驰名品牌企业通过优化居品联想、擢升品牌价值来消化部分老本压力，而中小规模企业受价钱影响较大，部分遴荐减少采购量或寻找替代材料。
千元以下的羽绒服基本按分娩老本订价，而千元以上的羽绒服则存在较高的品牌溢价。波司登本年“双11”客单价为1740元，比客岁有所擢升。天猫“双11”时间，千元以上羽绒服成交同比增长超30%，头部品牌如波司登、高梵、鸭鸭、雪中飞等成交破亿元，显现消耗者对品牌的追崇。
头部品牌里面分化为高技术高品性高端羽绒服和优质平价品牌两大场地。波司登在高端化场地投资加拿大浪掷羽绒服品牌Moose Knuckles，在性价比喻位，雪中飞品牌营收增速达47.1%。尽管11月单月事迹不足预期，波司登有信心完成年度增长酌量。但很多中小厂商可能难以渡过这个冬天。