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三季度iPhone“翻身”收入止跌，AI加身的苹果又要冲击“天花板”了
开头：钛媒体APP
Apple Store，钛媒体APP拍摄
日前，公共智妙手机市集最新数据发布，一向被“唱衰”的苹果交出一份可以的成绩单，出货量更是直逼三星，有再次冲冠的信号。每一年的三季度，由于iPhone旗舰新品的发布，也让苹果的财报更有看点，天然销售时辰较短，但也能看出市集的小气。
北京时辰11月1日凌晨，苹果公司对外发布2024年第三季度事迹，数据自大，苹果公司在该季度总净营收为949.30亿好意思元，与上年同期的894.98亿好意思元比较增长6%；净利润为147.36亿好意思元，与上年同期的229.56亿好意思元比较下降36%。
苹果季度收入&增速，钛媒体APP制图
需要指出的是，苹果公司在三季度净利润的大幅下滑，更多的是因为在早些技术欧盟的一项裁决而承担了102亿好意思元的一次性税进出出。
从举座的成绩来看，苹果公司三季度的每股收益和营收均超出华尔街分析师此前预期。具体来看，iPhone收入终于止跌，但苹果在大中华区仍然承压，没能收复元气，比较较其它主要市集，收入仍处于下降的现象。
关于新发布的iPhone16系列，库克走漏，iPhone 15的销售比同期14系列更强，而16系列的销售又比15强。他还指出，Apple Intelligence的说明，会进一步推动iPhone 16系列的销量。
戒指好意思股10月31日收盘，苹果公司股价报收于225.91好意思元，着落1.82%，盘后股价又着落1.84%，现在总市值为3.43万亿好意思元。苹果公司董事会还布告，将向公司的平方股鞭策派发每股0.25好意思元的现款股息，这笔股息将于2024年11月14日向戒指2024年11月11日买卖时辰实现的在册鞭策披发。
库克屡次来华，也没能让中国市集止跌
在通过退换产物渠谈策略以及推出AI之后，苹果在各个主要塞区市集的销售启动回暖，基本都照旧回到了正增长的轨谈。天然，也有例外，那就是中国市集。财报数据涌现，第三季度除了中国市集的收入是着落的，其它四个主流市集的收入都有增长。
具体来看，第三季度，苹果公司好意思洲部门营收为416.64亿好意思元，比较较下，上年同期为401.15亿好意思元；欧洲部门营收为249.24亿好意思元，比较较下，上年同期为224.63亿好意思元；日本部门营收为59.26亿好意思元，比较较下，上年同期为55.05亿好意思元；亚太其他地区营收为73.83亿好意思元，比较较下，上年同期为63.31亿好意思元。
苹果各地区市集收入，钛媒体APP制图
反不雅大中华区，收入为150.33亿好意思元，与上年同期的150.84亿好意思元比较略有下降。不外，从收入限制上来看，苹果在中国市集的营收基本是执平的，这点要比上一季度的说明好好多。在事迹会上，库克也指出，比较客岁同期，本年齿迹说明改善的要害原因之一在于外汇汇率的顺风影响，这对咱们很有匡助。往时一段时辰，咱们曾屡次提到外汇对咱们变成了顶风影响。
钛媒体APP了解到，往时的很长一段时辰里，为了刺激中国市集的销售，苹果接受了一系列的步伐，其中就包括降价以及渠谈变革。单从iPhone的售价来看，本年岁首启动，多个渠谈就启动了降价。加上苹果AI的发布，在暑期也刺激了一部分耗尽者的购买。
不仅如斯，苹果还进行了一系列的渠谈纠正。IDC中国究诘司理郭天翔对钛媒体APP指出，苹果中国区从客岁底启动进行以“真实零卖”为目的的渠谈纠正，通过蜕变分货规定，减少代理商分销业务，增多即时零卖为代表的线上业务，来减少中间花样，保证正规渠谈的利益以及产物是真实销售给耗尽者，而不是存在大批违纪分货，减少一些非正当渠谈也能赢得大批货源的情况。
库克在事迹会上走漏，苹果在中国地区的活跃建设装机数创下历史新高。把柄Kantar数据自大，购买Mac、iPad等产物的新用户数目远超50%；购买Apple Watch新品的用户中，跳跃四分之三是新用户。
值得认的确是，除了多样刺激联想，库克本东谈主亦然在本年屡次来华，走访代工场以及与果粉进行换取。关于行将退休的库克来说，为了提振事迹，可以说亦然拼了。
Counterpoint高等分析师Ivan Lam指出，“蒂姆·库克造访中国事苹果加强该地区关系的执续计谋的一部分，中国仍然对苹果至关伏击，既是其最大的耗尽者市集，亦然制造业的要害要害。连年来，苹果一直在积极探索和扩大其产物在各个行业的专揽，同期寻求互助伙伴以增强其在中国境内的生态系统。”
对比中国市集，以印度为代表的新兴市集则是执续增长。苹果公司首席财务官卢卡·马斯特里暗示，本年9月，苹果在印度市集的营收创下历史新高。
Counterpoint的数据也自大，苹果在出货额上位居第二，市集价值份额为22%。在节假季节之前，iPhone 15和iPhone 16的矫捷出货进一步种植了苹果的说明。跟着耗尽者越来越多地投资于高端智妙手机，苹果在印度安靖了其看成高端买家的首选地位。
办事收入低于预期，iPhone终于止跌
从收入结构上来看，苹果分为产物和办事两个部分。第三季度，苹果公司来自于产物的净营收为699.6亿好意思元，同比增长4.1%；来自于办事的净营收为249.7亿好意思元，同比增长11.9%。
从增长幅度来看，管行状务依旧是推动苹果业务增长以及利润孝顺的要害。据了解，苹果管行状务包括App Store专揽商店、音频与视频流媒体Apple Music和Apple TV+等。卖硬件不如卖办事获利，也成为苹果公司这几个季度的写真。
不外，即即是有着两位数的增长，苹果来自管行状务的收入也并莫得达到分析师的预期。在库克看来，畴昔将执续投资管行状务，不管是Apple News+，如故Apple Music、Apple Arcade，将不断地为用户带来新功能，这些都是畴昔的发愤标的。对苹果而言，咱们要作念的是“最佳”，而不是“最多”。
各产物业务收入，钛媒体APP制图
对比管行状务的执续朝上说明，苹果各个硬件产物的说明则是芜杂不都。天然，在AI的推动下，除了可衣服建设、家居配件等收入下降3%，其它产物都有所增长。在这之中，最受关注的就是iPhone，三季度净销售462.2亿好意思元，同比增长5.5%，终于住手了着落，重回增长。Counterpoint数据自大，iPhone 16系列的发售，让苹果公司本年9月手机出货量增长6%
同期，数据机构还指出，苹果在三季度的出货量亦然创下了新高，达积年以来同期最高水平。用Canalys分析师的话说，“其从未如斯接近公共出货量第一的宝座。”况且，成绩于第一代简直的AI iPhone的发布，苹果在9月成为销量第一的品牌。
库克更是暗示，iPhone 15的销售比同期14系列更强，而16系列的销售又比15强。他还指出，Apple Intelligence的说明，会进一步推动iPhone 16系列的销量，“Apple Intelligence会进一步推动iPhone 16系列的销量。”
iPhone16系列，钛媒体APP拍摄
关于苹果的强势说明，IDC分析师告诉钛媒体APP，天然Q3苹果新品发布，会带来一定增长。然则苹果老款产物，如n-1或n-2代的产物在一些发展中地区和国度凭借更优惠的价钱市集需求矫捷。各地大批的促销行为和围绕Apple Intelligence增多的营销行为也增多了苹果产物招引力。
除了iPhone除外，iPad三季度净销售69.5亿好意思元，同比增长7.9%，Mac净销售77.4亿好意思元，同比增长1.7%。日前，iPad和Mac均发布了最新的产物，搭载新款旗舰M4芯片，复旧Apple Intelligence，后续跟着Apple Intelligence在公共的缓缓上线，还将进一步推动Mac和iPad的销售。
“成绩于M4系列芯片，MacBook Pro如今更雄伟、更专科，继续为札记本电脑诞生额外标杆。”库克说谈。
苹果AI发力，进一步冲击“天花板”？
自从6月苹果在WWDC上发布了Apple Intelligence，市集就对其充满了期待，之后的股价亦然接连创下新高。同期，软件层面的种植外，更伏击的是许多东谈主觉得苹果AI会带动iPhone、Mac以及iPad等硬件销售再达一个岑岭。
本周，Apple Intelligence照旧认真上线，但现在只复旧英文，而且并不是公共同步上线。把柄现在的安排，Apple Intelligence会在12月在英国、澳大利亚、加拿大、爱尔兰和新西兰等市集推出腹地化版块。来岁4月，还将复旧华文等言语。
事迹会上，库克走漏，从本周一启动，iOS 18.1的用户更新率是客岁同期iOS 17.1的两倍。从这一风趣上来看，用户对Apple Intelligence 详情口舌常感趣味趣味的。“我肯定Apple Intelligence会是吸援用户换机升级的根由之一。这不仅是我个东谈主的教会之谈，同期亦然我现在收到的用户响应。”
不外，对比国内手机厂商在AI OS上的程度，苹果的确是显得慢半拍。正因为它是苹果，市集的期待值也更高，若是不可带来更多的体验大概说是更高效果的体验，届时也将会是一次对末端建设销售的反噬。
现在，市集上也有不同的声息。好意思银分析师指出，由于苹果通过推出了Apple Intelligence平台，发力软件进化，iPhone 16周期将不同于以往的产物周期，展望四季度将达到8000万台，平均售价较上年同期略有高涨。
而天风海外分析师郭明錤则觉得，有些东谈主祈望iPhone出货量能在短期内因为Apple Intelligence而有戏剧性的推升，但从耗尽电子往时20余年的历史来看，仅凭软体或办事的升级就可以显赫推升硬体出货量的例子相称、相称的荒僻。
当下，可以详情的小数是，苹果将在畴昔执续加大对AI的进入，硬件产物说明也受到了积极的影响。苹果相关负责东谈主暗示，进入2025财年，苹果将一部分现存资源再行调配给了东谈主工智能名目，在东谈主工智能上的进入确乎照旧显赫增多。
至于外界的声息，库克则称，“现阶段咱们的产物线称得上是有史以来最雄伟的声势，至于说外界杂音的干涉，我会尽可能地忽略，不受其影响。”（本文首发于钛媒体APP，作家|杜志强，裁剪|钟毅）
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包袱裁剪：王若云