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遭功绩、股价、门店“三杀”，“老凤祥们”的苦日子才刚驱动 金价飙涨禁锢花费
和不停走高的金价形成昭着对比的是黄金珠宝意见股的低迷。10月30日，黄金珠宝意见股走低，老凤祥盘中陌生跌停，收盘跌9.9%，周大生跌3.16%、潮宏基跌1.99%、中国黄金跌1.66%，豫园股份跌近1%。
功绩欠安可能是股价跳水的原因之一。昨日盘后，老凤祥、中国黄金、豫园股份接踵败露了2024年三季报，三家发达均不足预期。其中老凤祥第三季度净利同比接近腰斩，豫园股份前三季度扣非净利创近20年新低。稍早前，港股珠宝巨头败露的财报也泄漏出行业的疲软势头。
尽管金价狂飙，金饰企业的日子却愈发痛心，关店潮悄然来袭。原因包括金价高涨禁锢花费欲望、投资偏好转向低溢价的金条、品牌以价换量战略等。此外，金店跑路事件频发，在损伤品牌形象的同期，也折射出市集参与者的预计与焦炙情怀。
公告泄漏，老凤祥前三季度实现贸易收入525.82亿元，同比下降15.28%；归母净利润17.76亿元，同比下降9.6%。第三季度实现贸易收入126.23亿元，同比下降41.89%；归母净利润3.72亿元，同比下降46.20%，单季净利降幅冲破十年新低。
中国黄金的财务数据降幅相对较低。其第三季度论说泄漏，前三季度实现贸易收入465.75亿元，同比增长12.73%；归母净利润7.46亿元，同比增长0.64%。第三季度实现贸易收入114.19亿元，同比下降2.78%；归母净利润1.51亿元，同比下降25.71%。关于净利润下滑的原因，中国黄金默示是由于黄金居品销量及利润同比下降所致。
主营珠宝前锋业务的豫园股份也在昨日败露了前三季度功绩情况。论说期内，豫园股份录得贸易收入361亿元，同比下降8.72%；归母净利润为11.59亿元，同比下降48.12%。前三季归母净利润着落主要系年头至论说期末公司贬责子公司带来的投资收益较旧年同期减少所致。财报泄漏，豫园股份本年前三季度扣非后净利润为-6.72亿元，创近20年新低。
此前败露功绩的菜百股份也泄漏净利润下滑。该公司第三季度实现贸易收入43.56亿元，同比增长8.66%；归母净利润1.54亿元，同比下降13.96%。
港股珠宝巨头们的疲软态势仍在继续。“珠宝大王”周大福发布的2025财年上半年（死心2024年9月30日）财务发达泄漏，展望集团上半年的贸易额较旧年同期下降约18%至22%，而净溢利则下降约42%至46%。六福集团2025财年二季度合座零卖值按年着落16%，合座零卖收入按年着落25%。金至尊集团死心2024年6月30日年度损失也同比扩大。
本年以来，海外金价抓续狂飙，已几十次刷新历史最高记录，黄金饰品价钱也随之高涨。把柄上海黄金饰品行业协会数据泄漏，主要品牌金饰金价均已跳跃800元/克。金价飙涨显然影响金饰居品的销售，门店顾主大幅减少，导致交游额下滑。国度统计局数据泄漏，2024年1至9月份名额以上金银珠宝零卖总数为2454亿元，同比下降3.1%。同期，9月金银珠宝零卖总数增速在16类花费类目中排行倒数第一。
另一边，金饰居品毛利率的下滑有着更为复杂的原因。表面上，金价高涨可股东黄金饰品的毛利率擢升，但事实却赶巧相背，不少珠宝企业的毛利率出现显然下滑。举例，周大福2024财年毛利率为20.5%，创历史新低。周大生珠宝首饰毛利率同比下滑2.64%至18.1%，潮宏基毛利率同比下滑4.1%至26.1%。周六福毛利率从2021年的22.6%下滑至2023年的15.1%。
死心三季度末，老凤祥、中国黄金的毛利率永别为8.56%、4.2%。业内东说念主士指出，跟着金价飙涨，花费者越来越难为高溢价买单，不管溢价是来自于品牌已经金饰加工。现阶段不少花费者已转向购买溢价更低的金条而非制品首饰，这让一些品牌珠宝商的日子痛心起来。
此外，主动遴荐更为激进的销售战略亦然部分金饰企业毛利率承压的伏击原因。举例，周六福2023年金条线上销售额显然加多，此举有益于进一步拓展其在线上的销售份额。
据中国黄金协会最新统计数据泄漏，2024年上半年，天下黄金花费量523.753吨，同比下降5.61%。其中：黄金首饰270.021吨，同比下降26.68%；金条及金币213.635吨，同比增长46.02%；工业过甚他用金40.097吨，同比下降0.53%。很显然，跟着黄金价钱不停刷新历史新高，黄金首饰和金条金币两个类别的销量呈现南北极分化之势：溢价较高的黄金首饰花费大幅下降，溢价相对较低的金条及金币花费大幅高涨。
黄金价钱屡革命高，让花费者望而生畏，金店所濒临的压力可念念而知。数据泄漏，周大福在本年的九个月里关闭了325家店，仅第三季度净关闭了145个珠宝零卖点。六福集团在本年4月至9月的半年时安分，关闭门店跳跃180家。周生生在本年上半年也关闭了47间分店。天眼查数据泄漏，本年建筑半年的黄金探讨企业就有414家倒闭。
除了金价高涨禁锢花费外，金店关门或另有原因。零卖大师默示，门店可能已将黄金卖空，手上莫得现货已毕。本年以来，多起“黄金大劫案”在天下各地挨次献艺。在2024年3月，中国黄金、山东黄金多家加盟店闭店“跑路”的音尘一度登上热搜，用户在对应店铺购入黄金后永久开展托管奇迹，最终探讨加盟店东说念主去楼空，形成用户多数资金损失。过后，中国黄金公告致歉，并决定先行对探讨花费者进行垫付，全力调度花费者的正当职权。